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 > 글로벌 완성차 톱10 공식계정 최초
> 브랜드 정체성+완성차 문화 구현
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> 현대자동차와 기아가 운영하는 공식 유튜브 채널이 글로벌 완성차 업계 톱10 브랜드 공식 계정으로서는 유이하게 누적 조회수 8억회를 돌파했다.
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> 이는 전세계 판매량 기준 업계 1위와 2위인 토요타와 폭스바겐도 달성하지 못한 기록이다. 단순히 완성차 소개만을 넘어 브랜드 정체성을 확립하고, 소비자에게 차량을 친숙하게 알리는 전략이 주효한 것으로 풀이된다.
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> 양사 유튜브 계정에 따르면 23일 기준 현대차는 8억463만971회, 기아는 8억195만5965회의 누적 조회수를 각각 기록하고 있다. 집계 방식상 실제 대외에 공개되는 수치와 자체적인 집계 조회수가 달라지는 점을 감안했을 때 실제 양사의 누적 조회수는 이보다 상회할 가능성이 높다.
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> 현대차는 2010년 11월, 기아는 2010년 7월 처음 유튜브 채널을 각각 개설했다. 이후 현대차는 2187개, 기아는 2412개의 콘텐츠를 업로드했다. 산술적으로 한 개의 콘텐츠당 약 36만8000회, 33만2400회의 조회수를 거둔 것이다.
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> 양사의 누적 8억뷰 돌파는 글로벌 완성차 업계에서도 이례적 결과로 풀이된다. 2013년 공식 유튜브 채널을 연 토요타는 이날까지 누적 조회수 1525만3283회를 거두고 있다. 2007년 유튜브 채널을 개설한 폭스바겐도 현재 524개의 동영상으로 2275만3821회를 기록 중이다.
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> 토요타의 경우 토요타USA, 폭스바겐은 미국법인에서 운영하는 폭스바겐뉴스 등 일부 지역법인이 운영하는 유튜브 채널은 이보다 성과가 좋지만, 그럼에도 현대차·기아 채널 조회수에는 미치지 못하는 수준이다.
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> 현대차와 기아의 유튜브 채널은 유명 연예인과 기획한 이벤트를 콘텐츠로 만들거나, 젊은층의 감성을 겨냥한 광고 콘텐츠 등을 함께 게시하며 완성차에 관심이 많은 소비자들이 즐길 수 있는 콘텐츠를 추가하는 데 주력한다는 평가를 받는다.
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> 현대차와 기아의 신흥국 유튜브 콘텐츠들이 이런 방향을 따르는 추세다. 대표적인 경우가 기아 인디아와 기아 멕시코, 현대차 에스파냐 등이다. 특히 기아 인디아는 23일 기준 콘텐츠 평균 조회수가 약 978만7700여회로 자동차 관련 유튜브 계정 평균 조회수 부문에서 글로벌 2위에 올라 있다.
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> 완성차 업계 관계자는 “신흥국에서도 스마트폰과 무선통신의 보급률이 높아지면서, (현대차·기아가) 이를 활용한 전략을 충실히 취하고 있다”며 “현대차·기아가 글로벌 톱3 브랜드로 등극한 것은 친숙함에 기반한 콘텐츠 홍보도 큰 역할을 했을 것”이라고 분석했다.
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